Глобальний ринок смартфонів зіткнувся з перенасиченням

Згідно з останніми звітами, глобальний ринок смартфонів зіткнувся з перенасиченням. Виробництво смартфонів досягло 296 мільйонів одиниць у першому кварталі, що на 18.7% більше, ніж у минулому році. Однак, аналітики прогнозують спад у другому кварталі через накопичення надлишкових запасів та зниження попиту споживачів. Інші джерела вказують на можливе відновлення ринку у 2024 році завдяки пом’якшенню інфляції та зростанню попиту в країнах, що розвиваються.

Ринок смартфонів насичений з кількох причин:

• Подовження циклів заміни: люди не оновлюють свої телефони так часто, як раніше.
• Відсутність проривних інновацій: нові моделі не пропонують достатньо нововведень, щоб переконати споживачів купувати їх.
• Висока вартість пристроїв: ціни на смартфони зросли, що може стримувати покупців.
• Зменшення субсидій операторів у деяких ринках також впливає на продажі.

Компанії, які найбільше постраждали від насичення ринку, включають Samsung та Apple, які традиційно лідирували за часткою ринку, але зазнали спаду продажів через згадані вище причини. Китайські виробники смартфонів, такі як Xiaomi, також відчувають наслідки насичення ринку.

Компанії, які найбільше сприяли насиченню ринку, включають Samsung, Apple, Sony, Oppo, Vivo, Xiaomi та Huawei. Тобто ці компанії постійно випускають інноваційні продукти, що сприяє зростанню ринку.

Щоб зробити смартфонний ринок більш стабільним, можна вжити такі заходи: підвищення споживчої лояльності: створення спільнот, форумів та соціальних мереж для обміну досвідом і підтримки бренду; розширення ринків: компаніям потрібно стабілізувати продажі на внутрішньому ринку та шукати нові джерела зростання; оптимізація витрат на залучення клієнтів: операторам слід контролювати витрати на залучення нових користувачів смартфонів; покращення інфраструктури телекомунікацій: це може сприяти збільшенню продажу смартфонів. 

Компанії можуть адаптуватися до нових умов ринку за допомогою таких стратегій:

• Навчання команд: підготовка персоналу до змін у плануванні та процесах.
• Розробка добре продуманих стратегій: ідентифікація нових ринків, диверсифікація продуктових пропозицій, інноваційні способи додавання цінності для клієнтів.
• Інвестиції в маркетинг: з акцентом на правильну стратегію, яка включає повагу до поточного моменту в креативному виконанні, пропонування конкретної допомоги та цінностей, пов’язаних з продуктом, та локалізовану стратегію цільової аудиторії.
• Співпраця з каналами: фокус на співпрацю з партнерами по спільному маркетингу та плануванню продуктів.

Загалом аналітики TrendForce прогнозують уповільнення зростання виробництва смартфонів найближчим часом на тлі економічної невизначеності та перенасичення ринків. Компанії змушені коригувати плани та знижувати випуск, щоб уникнути надмірного накопичення товарних запасів.